Última actualización: 01/12/2021

Con motivo de la final de la CONMEBOL Libertadores, desde Santander presentamos nuestra última campaña, #PedimosElCambio, donde reclamamos una transformación dentro y fuera del terreno de juego de la que queremos ser parte.

En noviembre en Sudamérica solo se habla de fútbol. Una nueva edición de la CONMEBOL Libertadores llegó a su fin y Palmeiras reeditó el título de mejor equipo del lugar que más ama el fútbol en todo el planeta, al ganar a Flamengo (2-1) en un encuentro apasionante, después de que el pasado año el conjunto paulista se impusiese al Santos. Ambos equipos hicieron vibrar a los amantes del deporte rey más allá de sus fronteras y Montevideo se convirtió en el centro del fútbol sudamericano con cerca de 60.000 brasileños que poblaron las gradas del histórico estadio Centenario, el mismo que acogió el primer Mundial de la historia, allá por 1930. 

Como ha ocurrido en los últimos 13 años, Banco Santander se volcó en la celebración de la final de la Conmebol Libertadores, apoyando al fútbol como imparable motor de transformación social. La capital uruguaya acogió en los días previos a la gran final una completísima fan zone, denominada “Embajada del Hincha”, por la que pasaron miles de aficionados al fútbol. Algunos de ellos tuvieron la fortuna de compartir experiencia con Sebastián “Loco” Abreu, el mítico jugador charrúa que dejó el fútbol a los 44 años después de haber militado en 31 equipos. Todo un récord. 

También hubo espacio y tiempo para que miles de aficionadas vieran inmortalizado su paso por la gran final con una fotografía al estilo futbolero de ilusión óptica, mientras que se celebraron dos partidos de fútbol, uno con hombres y otro con mujeres, en el miniestadio que se ubicó en la fan zone habilitada por Banco Santander en Montevideo. 

Un año más, y como previa al gran partido del año en Sudamérica, organizamos el Santander Media House, en esta ocasión desde Sao Paulo, con la participación estelar de Ronaldo Nazario, embajador global del patrocinio de Banco Santander de la UEFA Champions League. El encuentro con periodistas contó, en su vertiente virtual, con la conexión de más 60 profesionales procedentes de 9 países que pudieron entrevistar al astro brasileño, en compañía de Marcos Silveira, ídolo de la hinchada de Palmeiras, y Leo Moura, que vistió la camiseta de Flamengo durante una década. Los tres participaron en un programa para la cadena ESPN y fueron entrevistados por televisiones de cinco países.

La cita futbolera en Uruguay ha servido también como escenario perfecto para poner en marcha nuestra última campaña. Conscientes de que el fútbol tiene un impacto positivo en la vida de las personas, en Santander no queremos detenernos. Por eso, apostamos por pedir el cambio, un término ligado al mundo del fútbol: una transformación que no solo se limite al terreno de juego, sino que dé el salto a la sociedad y nuestras conductas. Para acelerarlo, nos apoyamos en patrocinios como el de la CONMEBOL Libertadores femenina, que iniciamos hace un año. 

En línea con este cambio de paradigma, desde Santander también queremos dar relevancia a la figura de la mujer no solo como jugadora, sino como transmisora de los valores del fútbol. La imagen habitual es la de un hombre llevando a su hijo al estadio para disfrutar de los partidos de su equipo favorito, pero nosotros, en nuestro afán por transformar la sociedad a través del deporte rey, nos fijamos en la pasión con la que una madre y su hija viven al fútbol. Por mucho que, incluso, sus equipos puedan ser rivales y se jueguen ser los mejores de Sudamérica.

En Banco Santander estamos convencidos de que el fútbol no es solo cosa de hombres y que las mujeres también son muy capaces de emplear su fortaleza para, a través del deporte rey, educar en el respeto y en la diversidad.  

Mujeres y niñas como las que presenciaron la gran final de la competición femenina que se celebró el pasado fin de semana en el Gran Parque Central de Montevideo y que concluyó con el título para el Corintihians brasileño, que se impuso en la final a Independiente de Santa Fe por 2-0. Allí hicimos realidad el sueño de cuatro pequeñas de diferentes países que juegan y aman el fútbol y que, por primera vez, pudieron seguir la final en directo a través de nuestro programa Escort Kids. 

Mientras, en la final masculina de la Conmebol Libertadores, los equipos iniciales tanto de Palmeiras como de Flamengo salieron al césped del Centenario de Montevideo acompañados por un grupo de niños procedentes de situaciones desfavorecidas.

Nuestro trabajo para impulsar el cambio

El patrocinio de la segunda competición de clubes más importante del mundo futbolístico, solo por detrás de la UEFA Champions League, se engloba bajo el paraguas de FootballCan, la estrategia con la que promovemos el impacto positivo del fútbol en la sociedad como motor para transformarla. Este ha sido el contexto para crear proyectos a través de los que nos hemos comprometido como marca a tener un rol real en esa transformación.

Historias como la de Mahia Macías, la niña uruguaya que logró jugar en un equipo de chicos y convertirse en su capitana y que tuvo la oportunidad de entrenar con el Club Deportivo Tacón (hoy Real Madrid femenino); la creación de Fieeld, un dispositivo para ciegos que permitió que los aficionados puedan sentir con las manos un partido de fútbol; las Becas Internacionales Fútbol Femenino Banco Santander, lanzadas en colaboración con AGM; o el más reciente FootballCan 2041, el concurso en el que startups de más de 20 países nos han ayudado con soluciones de innovación a transformar e imaginar el  fútbol de los próximos 20 años con el foco puesto en la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad. 

Solo impulsando y siendo parte del cambio, podremos hacerlo posible. #PidamosElCambio y pidámoslo ya para, entre todos, seguir construyendo un fútbol no distinto, pero sí un fútbol mejor.