Líder del ranking mundial de mountain bike, el atleta cierra la iniciativa de apoyo de Santander antes de embarcarse en los Juegos Olímpicos de Tokio.

El banco ofrece financiación de bicicletas y piezas, sin límite de importe máximo, seguros de vida y accidentes para ciclistas y puntos de apoyo en rutas de entrenamiento.

La ofensiva del segmento incluye el patrocinio de la retransmisión de las principales competiciones de carretera y campo a través, como el Tour de France, el Giro D'Italia y el MTB Festival.

São Paulo, 24 de mayo de 2021.
Santander anuncia este martes (24) su estrategia de incentivos destinada al ciclismo brasileño, con el ciclista Henrique Avancini, líder del ranking mundial de mountain bike y uno de los favoritos al podio en los Juegos Olímpicos de Tokio, como máximo exponente. Avancini pondrá rumbo a Japón a finales de este mes, donde comenzará la preparación para las Olimpiadas, que se celebrarán a partir del 23 de julio.

Las acciones que marcan la ofensiva del Banco en apoyo al ciclismo deportivo incluyen el patrocinio de la retransmisión de pruebas nacionales e internacionales y soluciones financieras dirigidas a los participantes. Entre las novedades encontramos una línea de financiación exclusiva para la compra de bicicletas y piezas, así como un cambio de paradigma en el mercado de los seguros: a partir de ahora, Santander amplía a los ciclistas aficionados o profesionales la cobertura de sus pólizas de vida y accidentes personales. Además, los casos de hurto o robo calificado de bicicletas se han incluido en los planes de seguro de hogar.

La marca estará presente en la retransmisión del Grand Tour de ciclismo de carretera de los canales ESPN. El circuito cuenta con las principales pruebas del deporte del mundo, como el Tour de France y el Giro D'Italia. En el canal Bandsports, el banco vehiculará anuncios en las exhibiciones del MTB Festival, la competición más importante de mountain bike de Brasil.

«La bicicleta está o ha estado presente en la vida de casi todos nosotros en algún momento. Recientemente hemos sido testigos de un gran incremento del interés de los brasileños en las bicicletas como medio de transporte, para actividades de ocio y como práctica deportiva», afirma Patricia Audi, vicepresidenta de Comunicación, Marketing, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de Santander Brasil. «Esto nos quedó claro después de patrocinar la rehabilitación del carril bici de Marginal do Rio Pinheiros, por donde hoy circulan más de 70 000 ciclistas cada mes.»

Para Henrique Avancini, el creciente interés de los brasileños por el ciclismo convierte este momento en propicio para la alianza con Santander. «Ese boom todavía no ha venido acompañado de un aumento de estructura, del apoyo o de la visibilidad para aquellos que viven del deporte o quieren tomarse más en serio los entrenamientos. Si un banco ofrece servicios como un seguro de accidentes o crédito para la compra de bicicletas de competición, creo que es posible llevar el ciclismo a otro nivel», añade el atleta.

Según la Asociación Brasileña del Sector de las Bicicletas (Aliança Bike), las ventas de aumentaron un 50 % en 2020 en comparación con el año 2019. El mercado de mountain bike, la especialidad de Avancini, representa el 85 % de las ventas en el país. La combinación de los beneficios para la salud, la seguridad sanitaria y la posibilidad de realizar una actividad física al aire libre son algunos de los factores que explican el cambio de rumbo del sector en este período.

«Millones de brasileños de todas las regiones del país, de todas las edades y en zonas tanto urbanas como rurales practican el ciclismo deportivo. Con el patrocinio de Avancini y de las retransmisiones por televisión queremos incrementar el impacto y el conocimiento de esta modalidad en el país y dirigirnos directamente a este público, ofreciendo productos y servicios que satisfagan realmente las necesidades de aquellos a los que les gusta el deporte», afirma Igor Puga, director de Marketing y Marca de Santander Brasil.

A partir de ahora, los que contraten el seguro de vida del Banco estarán protegidos contra los accidentes sufridos en bici. Además, el seguro de hogar pasará a cubrir el hurto o robo calificado de bicicletas que estén en las casas de los clientes.

Y para facilitar la entrada de nuevos deportistas y la renovación de las bicicletas de aquellos que ya disfrutan de este deporte, Santander ha ampliado el CDC Bike, un producto diferenciado que permite la financiación del 100 % del valor de bicicletas y piezas a partir de 2500 R$, sin límite de importe máximo para abarcar también los modelos de competición, a un tipo del 1,69 % mensual y pago hasta en 48 cuotas.

«Los ciclistas deportivos suelen tener bicicletas de un alto valor económico y corren riesgos al pedalear por pistas y por carretera, pero faltaban productos desarrollados a medida para garantizar la seguridad y tranquilidad de los atletas, tanto aficionados como profesionales. Nuestros nuevos seguros y la línea de financiación vienen a ocupar ese espacio y abrir nuevas posibilidades para los deportistas», afirma Marcelo Labuto, director de Particulares de Santander Brasil.

Carril bici de Pinheiros 

Santander también va a patrocinar el Parque Linear Bruno Covas, que ofrecerá a la población un nuevo carril bici en el lado oeste del río Pinheiros, en São Paulo. La acción del Banco en la región comenzó de 2020, cuando el Banco apoyó la rehabilitación del lado este del carril bici, reinaugurada en agosto de ese año por el Gobierno de São Paulo tras realizar mejoras en el asfalto, la vegetación y la seguridad. En diciembre, el Banco inauguró la Parada Santander, una estación de apoyo y servicios para los cerca de 70 000 ciclistas que frecuentan la ruta todos los meses.

Con gran afluencia de público, la Parada Santander, situada cerca de la Estación Villa Olímpica, cuenta con una tienda de reparación de equipamientos, cargadores para el móvil y un área de descanso. El modelo se replicará en otros puntos del país, con nuevos formatos y servicios. En el espacio patrocinado por el Banco, los visitantes tienen a su disposición un servicio gratuito con orientaciones básicas, además de un servicio de reparación e higienización de las bicicletas, cargadores para el móvil y vapor de agua para que las personas se puedan refrescar. El lugar cuenta también con un contenedor en el que se ofrecen distintos servicios a los ciclistas, uno de ellos es Light FIT, un servicio diario y gratuito en el cual el usuario recibe consejos de comportamiento durante el uso y el paseo en bicicleta, además de un servicio de reparación básico e higienización.

Además de la expansión de la Parada Santander, 40 zonas de gimnasia de Santander se adaptarán para atender a ciclistas en Rio de Janeiro y en São Paulo. Los espacios pasarán a contar con una zona de estacionamiento para bicicletas, calibrador de cubiertas, soporte para la regulación y herramientas para realizar reparaciones rápidas.

Asociación con Strava 

Para conectar el ciclismo deportivo, los e-sports y la tecnología, Santander ofrecerá en exclusiva a sus clientes una ventaja, junto a la app Strava, ampliando de uno a dos meses el acceso gratuito, a partir del día de hoy. Strava es una aplicación de monitoreo de actividades físicas por GPS integrada en redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter.

Referente para aquellos que practican alguna actividad física, Strava tenido una muy buena acogida entre millones de ciclistas de todo el mundo, que se conectan en red. La aplicación permite a los usuarios quedar para realizar competiciones en circuitos predefinidos. La asociación con el banco prevé que el propio atleta proponga desafíos en la plataforma: el reto «Avancini 102 km, por Santander» invitará a personas de cualquier lugar del mundo a recorrer la misma distancia que le convirtió en campeón del mundo en la Maratón de Mountain Bike en 2018, celebrada en Auronzo di Cadore, Italia.

Patrocinios

Santander también anunció la adquisición de una cuota de patrocinio de la retransmisión de los principales cuatro grandes premios del ciclismo mundial: Giro D’Italia (del 8.5. al 30.5.), Tour de Suisse (del 6.6. al 13.6.), Tour de France (del 26.6. al 18.7.) y la Vuelta a España (14.8. al 5.9.), que serán transmitidos en los canales ESPN.

En el canal Bandsports, y también con el patrocinio de Santander, se televisará el tradicional Festival MTB, evento nacional de Mountain Bike que este año se celebrará en Mariporã (SP), del 5 al 7 de noviembre. El Festival MTB contará con más de 4500 atletas, que disputarán tres títulos brasileños de forma simultánea, divididos en las categorías XCM Elite Pro Brasileño; XCM Sport; DH Brasileño y XCO/UCI Brasileño.

El Banco ya es patrocinador del circuito Brasil Ride, en cuyo marco se celebrarán diez eventos en 2021: Brasil Ride Espinhaço, Maratón de Cipó, Road Brasil Ride, Festival Brasil Ride Botucatu, Taça Brasil XCO Brasil Ride, Maratón Bike Club Brasil Ride, Warm Up Brasil Ride Linhares, Brasil Ride Bahia, Maratón del Descubrimiento e Gravel Race.

Sobre Henrique Avancini
Henrique Avancini, 32, llega a las Olimpiadas como líder del ranking mundial de ciclismo de mountain bike. Su trayectoria es exitosa: ha conquistado títulos nacionales en todas las categorías existentes, ostenta los principales récords del ciclismo brasileño y se consagró con la victoria en el campeonato mundial MTB XCM en Italia en 2018. En octubre de 2020 fue campeón de la Copa del Mundo de XCO, disputada en la República Checa, victoria que le catapultó a lo más alto del ranking de la categoría.

Su padre era dueño de un taller de reparación de bicis y fue él quien le construyó a su hijo su primera bicicleta con los restos de los que disponía. Tras convertirse en campeón en todas las categorías brasileñas de MTB, Avancini se trasladó a Europa, donde se consolidó como uno de los principales ciclistas de mountain bike en activo.

Sobre Santander Brasil
Santander Brasil inició sus actividades en el país en 1982 y, entre fusiones y adquisiciones de más de 70 bancos, creó estructuras competitivas de para el sector mayorista y minorista. Forma parte de Grupo Santander, el principal banco de la zona euro en valor de mercado, con presencia relevante en 10 países clave de Europa y América. Única institución financiera internacional con una presencia sólida en Brasil, cuenta con más de 44 800 empleados, más de 3500 sucursales y Puntos de Atención Bancaria (PAB), aproximadamente 36 500 terminales autoservicio, además de oficinas regionales para atender a más de 28,4 millones de clientes activos. Elegido como el banco más sostenible del año por la Guia Exame Melhores de ESG en 2021, el objetivo de Santander Brasil es promover, cada vez más, negocios inclusivos y medioambientalmente responsables.