La campaña de donaciones incluye un maratón de 12 horas de programación distribuida entre 24 canales de TV y emisoras de radio.

El objetivo es recaudar cestas básicas para el proyecto «Mães da Favela», ligado a la entidad, que representa a 1,1 millones de familias en todo el país y que está presente en más de 5000 comunidades.

Entre las más de 50 personalidades ya confirmadas encontramos nombres ligados a la iniciativa y personajes de éxito: Gilberto Gil, Djamila Ribeiro, Alcione, Rincon Sapiência, Karol Conka, Tássia Reis, Pablo Vittar, KondZilla, Ícaro Silva, Fábio Porchat, Silvio Almeida.

São Paulo, 11 de septiembre de 2020.
Santander Brasil y la Central Única de Favelas (CUFA) iniciarán esta semana una gran movilización social de obtención de recursos para la compra de cestas básicas. El objetivo es apoyar a las familias y comunidades que más han sufrido los efectos económicos de la pandemia.

La campaña ya está recibiendo donaciones, tanto de trabajadores como de clientes y público en general, que se podrán realizar hasta la noche del día 26 de septiembre, momento en el que una acción inédita marcará el cierre de la misma. La iniciativa comenzará en la noche del día 25 y se prolongará a lo largo de 12 horas de divulgación en las TV y radios asociadas. Estas se turnarán cada 30 minutos para presentar una programación especial e invitar a los telespectadores a participar en la recaudación. Las donaciones y toda la información se puede encontrar en la dirección https://www.oseucanal.com.br/.

Los presentadores y participantes confirmados hasta el momento son Gilberto Gil, Fábio Porchat, Ícaro Silva, Djamila Ribeiro, Silvio Almeida, Nega Giza (rapera y una de las fundadoras de la CUFA), así como los humoristas y presentadores Maria Paula y Hélio de La Peña.

Desde 2007, el banco organiza la Semana Santander, una semana en la que se celebra el orgullo de pertenecer y establecer un vínculo con la comunidad, con donaciones realizadas por los más de 40.000 trabajadores. Esta edición tendrá lugar del 21 al 26 de septiembre. En esta ocasión, los desafíos impuestos por la pandemia impulsaron a la institución a abrir las fronteras de las agencias y los edificios corporativos, invitando a toda la sociedad a participar.

«Somos agentes de transformación de la sociedad y creemos que ha llegado el momento de externalizar esta actuación. El contexto actual nos lleva a invitar a la sociedad a participar en la cultura de servir al prójimo, multiplicando el efecto de nuestra campaña anual. El esfuerzo conjunto revertirá en el proyecto 'Mães da Favela' de la CUFA», afirma Sérgio Rial, presidente de Santander Brasil.

El proyecto está presente en cerca de 5000 favelas, lo que equivale a 1,1 millones de familias en todo el país. En esas comunidades, cerca de la mitad de los hogares tienen mujeres al frente, muchas de ellas emprendedoras que han visto cómo sus negocios han quebrado en el actual contexto económico adverso.

«Los brasileños son solidarios por naturaleza. La iniciativa es una gran oportunidad de unir a la población en pro de un trabajo de apoyo a la dignidad, realizado de forma brillante por la CUFA. Al juntar estos dos extremos, los que pueden donar y los que precisan ayuda, utilizamos nuestro potencial de intermediarios financieros para generar prosperidad», concluye Rial.

Las donaciones en dinero, a partir de 5 R$, se depositarán directamente en una cuenta corriente de la CUFA, que invertirá el dinero en cestas básicas con un precio de 120 R$ cada una.

«El proyecto ‘Mães da Favela’ es muy importante porque tiene dos vertientes: donación de una cesta básica física, con alimentos donados, o de una cesta digital, con el mismo valor en dinero para que puedan elegir qué artículos comprar según sus necesidades. En este momento de tanta tensión, las personas que siempre fueron vulnerables se encuentran en una posición de vulnerabilidad aún mayor», afirma Celso Athayde, fundador de la CUFA.

Entre los canales y emisoras que ya se han comprometido y cederán espacio en su parrilla se encuentran Band, Record, Cultura, RedeTV, SBT, Warner, TNT, TNT Series, Space, Record News, CNN Brasil, AgroMais, BandNews, Discovery, AMC, Sony (vía YouTube), CBN, Antena 1, Band FM, Transamérica, Nativa FM, portal Terra, Yahoo y Jovem Pan (en YouTube).

Además de involucrar a la sociedad, Santander y la CUFA siguen buscando otros canales y emisoras de radio que se adhieran a la campaña. Otros artistas e influencers digitales también realizarán apariciones especiales en la programación.